Topp 10 mislykkede logoer
En beskrivende og attraktiv logo er det første inntrykket vi får av et produkt, og det er dermed ekstremt viktig for om vi vil bruke tjenesten som tilbys, enten det er en drikke, joggesko, hotell, online casino eller noe annet vi er på utkikk etter. En mislykket logo kan derimot gjør at vi ikke vil ta tilbyderen seriøst, men det kan iallfall gi oss en god latter … noe som ikke er så galt i seg selv. Nedenfor får du 10 logoer som ikke helt ble som ønsket, eller som kan sees på ulike måter.
1. Amazon
Amazon har kanskje ikke vært synonymt med stilig design og selskapets estetikk kan kanskje best beskrives som «funksjonell». Men forrige måneds nye Amazon-appikon ble et friskt pust på god og vondt fra den kanten. Derimot kan man vel si at forsøket på en ny logo var heller mislykket. Og nå, bare noen uker senere, har Amazon allerede gjort om på logoen.
Amazon endret nemlig raskt sin viktigste shopping-applogo, etter at brukere beskrev det nylige redesignet som noe som liknet litt for mye på Adolf Hitler. Logoen ble lansert i januar og viser en stripe med blå tape over den kjente smilelogoen fra Amazon. Men enkelte mente at det lignet på en «tannbørstebart», som hadde assosiasjoner med den nazistiske diktatoren. Å satse på at logoen ville bli endret, hadde man nok ikke fått mye gevinst for på et online og teknologigiganten har nå også endret designet til en foldet blå tape.
At Amazon vil være ledende i tiden fremover er det liten tvil om og å nå ut til kundene med en troverdig logo er dermed viktig. I tillegg må man være bevisst på miljøet, slik at de miljøbevisste også føler seg sett og hørt. Med Jordens dag den 22. april vil man fortsette å fokusere på tilstanden til jorden. Her gjelder det at alle trekker i samme retning og det gjelder ikke minst de store bedriftene som virkelig kan gjøre en stor endring. Vi får håpe at endringen av logoen, som på mange måter var to ett steg frem og to tilbake, ikke påvirket miljøet for mye.
2. Kommunevåpenet til Ofoten
Også her til lands har vi noen forsøk på logoer som ikke har slått helt til. Et eksempel er et nytt kommunevåpen som ble lansert i 2019. Det var kommunen Ofoten, som er en sammenslåing av Narvik, Ballangen og Tysfjord, som møtte motstand. Grunnen er at kommunevåpenet likner litt for mye på en truse som er snudd opp ned. Tanken var at det som nå likner på undertøy, skulle symbolisere fjellet Stetinden, men denne tanken kom ikke helt frem i det endelige resultatet.
3. London-OL 2012
De olympiske leker i London i 2012 hadde store problemer med sin logo. Logoen fikk kritikk og tilbakemeldinger på at den hadde likheter med to ulike ting. Det ene var at den liknet litt for mye på karakterer fra The Simpsons i en litt absurd posisjon når man tenker på at det var ment til de olympiske leker. Kritikere hevder også at logoen staver ordet Zion. Siden OL for lengst er over og mistet sin relevans, ble heller ikke logoen endret.
4. GAP
Gap er et merke som har klart å overleve og lykkes takket være rimelig produktpris og merkevarekonsistens. Imidlertid avslører logoen deres at når kundene dine kjenner deg godt, bør du være forsiktig når du introduserer dem for noe annet enn de er vant til.
Gap bestemte seg for å endre logoen sin tilbake i 2010. Etter å ha vært kjent for sin opprinnelige logo, reagerte publikum negativt på det nye utseendet. Videre, ifølge en Ipsos Observer-undersøkelse, la ikke 80 % av Gaps kunder engang merke til den nye logoen. Seks dager etter logoskiftet kom Gap tilbake til sin originale og attraktive logo. Dette var en rask og kostbar forandring for Gap, og kostet merkevaren totalt 100 millioner dollar.
5. Starbucks
De fleste kjenner igjen den allestedsnærværende Starbucks-sirenen og kobler den til kaffekjeden som har steget jevnt og trutt i kurs på børsen. Starbucks ga ut sin berømte tekstfrie logo i 2011. De gjorde imidlertid et grep som ikke slo helt til i 2008 og ga ut en serie vintage kaffekopper med deres originale logo. Kort tid etter endte Starbucks med klager fra en kristen gruppe fordi sirenen var naken, noe ethvert barn eller tenåring som gikk inn på kaffebarene deres ville se. Starbucks har aldri tatt i bruk retrodesignet etter denne hendelsen.
6. NASA
Mellom 1975 og 1992 viste NASA frem en logo som var ment å være enkel og moderne. Merket fikk til og med en Award of Design Excellence (Presidential Design-pris). Uavhengig av prisen klarte logoen å få mye kritikk. Grunnen var at logoen bare besto av kontinuerlige røde bokstaver og mistet alle symboler knyttet til vitenskap. Like etter de negative reaksjonene forsvant den røde logoen fra bygninger og til og med filmer.
7. Pepsi
Du vil kanskje aldri se på Pepsi-logoen på samme måte etter å ha sett denne virale tegningen av Lawrence Yang. Uansett hvor forferdelig det er, svarte Pepsi aldri på tegningen, og de endret heller ikke logoen sin. Men merkevaren Pepsi ser ikke ut til å ha lidd for mye av denne sarkastiske tegningen av deres logo.
8. Google
Det var en kort tid i Googles historie da logoen lignet sin hovedkonkurrent, Yahoo. I likhet med Yahoo inneholdt Google-logoen et utropstegn. Siden det ikke var for mange søkemotorer tilbake i oktober 1998, var likheten for synlig. Det endte med at grafiske designere fjernet utropstegnet i mai 1999, bare ett år etter den første endringen. De reduserte også skygger, og endret litt på fargetonene.
Google fortsetter å overraske, ettersom den siste rebranding-kampanjen inkluderer en forsettlig feil, eller en «original tilnærming», av bokstavene. E er vippet, i stedet for å være vannrett. Denne bevisste feilen skiller imidlertid Google ut som risikotakere, og har også inspirert Lenovo til å velge en skråstilt e også. Kanskje har du skaffet deg noe med en skjev e til ditt hjemmekontor i det siste?
9. Animal Planet
Animal Planet hadde en større rebranding-kampanje som publikum ikke kunne akseptere. For noen år siden mistet merkevaren sin klode- og elefantsymbolikk for en tilpasset skrift som stavet TV-kanalens navn. Imidlertid er én bokstav skrevet sidelengs, noe som gjør det vanskelig å lese og er forvirrende. Logoen ligner nesten på et algebraisk symbol. Men Animal Planet sine representanter endret aldri denne versjonen av logoen sin.
10. Reebok
Reebok skuffet sine kunder etter å ha blitt kjøpt ut av Adidas og deretter endret logoen. Den nye logoen bærer Delta-symbolet og er mer egnet for banker enn for et sportsfirma. Kunder glemte til og med at den gamle Reebok-logoen lignet den til Nike og Adidas.