Как пиратство изменило музыкальную индустрию
Все мы помним времена, когда интернет напоминал Дикий Запад – музыка, фильмы, онлайн-казино и прочие развлечения не контролировались практически никакими законодательными ограничениями. Все, что бы вы ни захотели, можно было заполучить, не тратя ни копейки. Это был Золотой век пиратств.
Несмотря на то, что по умолчанию пиратство считается негативным явлением, многие эксперты сходятся во мнении, что оно имело и положительный эффект в некоторых сферах. Например, именно пиратство стало противоборствующей силой неумным аппетитам звукозаписывающей индустрии. Давайте вместе вспомним, как развитие технологий и не особо щепетильное отношение к соблюдению авторских прав навсегда изменило способы потребления музыкального контента.
Все началось с болванок
Люди обменивались музыкой еще до того, как получили возможность «прожигать болванки» на домашнем компьютере. Они перезаписывали бобины и кассеты, а в нашей стране этот обмен иногда вообще приобретал самые причудливые формы – достаточно вспомнить «музыку на костях». Однако у всех этих способов был один существенный недостаток, отличающий его от копирования CD – снижение качества при неоднократной перезаписи. В то время как использование CD-дисков позволяло добиться копирования любимой музыки без потерь. Однако чтобы перезаписать CD-диск, нужно было, как правило, сначала все равно купить оригинал. Поэтому рекорд-лейблы хоть и боролись с незаконным распространением, но не свирепствовали.
Первый серьезный удар по продажам звукозаписывающей индустрии нанесли развитие интернета и появление в конце 90-х–начале 2000-х сайтов вроде Mp3.com. На таком сайте вы могли найти и бесплатно скачать любую песню с нового альбома, например, Мадонны.
В то время закон о защите авторских прав еще не контролировал сферу интернета, поэтому это вызвало серьезную озабоченность в мире музыкального бизнеса. Были предприняты некоторые ограничительные меры, однако они не увенчались успехом и породили еще большую опасность – p2p-сети. В России наиболее популярным их представителем был DC++, в США – Napster. Появление таких сетей в какой-то мере было лишь ответом на кризис звукозаписывающей индустрии – многие любители музыки жаловались, что выпускающие лейблы уже до того обленились, что ставят в альбом одну-две хорошие песни, заставляя покупать лонгплей целиком.
Начало борьбы за права музыкантов: торренты наступают
Napster, где число зарегистрированных пользователей на пике достигало 80 миллионов человек, погубила судебная тяжбы с группой Metallica в первой половине нулевых. Музыкантов возмутило появление в сети демоверсии песни «I Disappear» за несколько дней до официального релиза. Группу поддержали многочисленные коллеги по цеху. Достаточно вспомнить слова американского рэпера Эминема, сказанные им в 2002 году: «Если я работаю с 9 до 17, то ожидаю получать зарплату каждую неделю. То же самое и с музыкой – если я вкладываю всю свою душу и время в музыку, то ожидаю, что буду вознагражден. Я тяжко работаю, а кто-то может просто сесть за комп и скачать бесплатно мою музыку. Это может лишить создание музыки вообще какой-либо цели».
Но неужели музыку сочиняют только ради денег? Конечно же нет, людям просто нравится писать и слушать музыкальные композиции. Череда тех скандалов стала своего рода мемом того времени, а самих музыкантов жестко высмеивали, в том числе и, например, в знаменитом сериале South Park. В серии «Тяжелый христианский рок» крайне саркастично проехались по тому, что музыканты-миллионеры в последнее время заняты больше выбиванием денег из людей, чем своим призванием. И это было более чем справедливо.
В общем, меломаны и прочие сочувствующие просто стали пользоваться другой одноранговой сетью – торрентами. Ситуацию попыталась исправить компания Apple, представившая в середине нулевых свой фирменный онлайн-магазин контента iTunes Store, в котором пользователи могли по приемлемым ценам купить понравившиеся композиции и альбомы.
Однако даже невысокая цена не может сравниться с халявой. Вскоре руки защитников авторских прав добрались и до торрент-сайтов – большинство главных сайтов вроде Pirate Bay ушли со сцены. Сегодня, несмотря на то, что блокировку главного российского торрент-сайта RuTracker можно обойти без особых усилий, стоит признать, что он утратил свою былую популярность. Туда чаще заходят ради редких коллекционных изданий, архивных записей и бутлегов.
Новая реальность
К концу 2000-х годов многие исследования сигнализировали о настоящем кризисе в музыкальной индустрии: значительные сокращения, уменьшение отчислений. Новым музыкантам пробиться становилось все сложнее в связи с недостатком финансирования отделов поиска новых талантов. И вдруг возник компромисс. Стриминговые сервисы вроде Spotify, Яндекс.Музыки, Apple Music, Deezer, Tidal и подобные стали той точкой, в которой хотя бы на некоторое время сошлись интересы звукозаписывающих компаний и аудитории.
Меломаны получили возможность воспроизводить музыку бесплатно и при желании скачивать ее после оформления премиальной подписки, а лейблы и артисты получали отчисления за счет рекламы. Многие музыканты все равно посчитали отчисления от стриминговых сервисов слишком маленькими и изъяли свою музыку из их библиотек. Однако большинство подстроилось под новые правила игры.
Пиратский сбор
Пейзаж музыкальной индустрии к сегодняшнему дню претерпел значительные изменения: музыканты уже не могут как «Битлз» в 1965 году полностью отказаться от гастролей и припеваючи жить на роялти с продаж синглов и альбомов. В каком-то смысле исполнители начали зарабатывать тем, чем и зарабатывали издревле: живыми выступлениями. Те, кто поумнее, сразу смекнули, что отныне именно шоу станут основной статьей доходов наряду с мерчем и атрибутикой. Ведь нельзя не заметить тот факт, что цены на живые концерты особенно звезд первой величины значительно выросли за последнее десятилетие. Кто-то считает, что в цену каждого билета теперь включается что-то вроде «пиратского сбора», сами же исполнители винят во всем перекупщиков. Однако посещаемость концертов только растет. Значит, хотя бы на некоторое время музыкальная индустрия нашла точку баланса.
Наслаждайтесь музыкой, ведь сегодня для этого есть все возможности!