โลโก้แอปใหม่ที่ฮือฮากันของ Amazon
หลายคน เช่นเดียวกับ คาสิโนออนไลน์ คงได้อ่านข่าวการเปิดตัวโลโก้แอปใหม่เมื่อปลายเดือนมกราคมที่ผ่านมาของ Amazon จนกลายเป็นดราม่าในวงการโลโก้แอปไป Amazon สร้างโลโก้แอปขึ้นใหม่เป็นกล่องสีน้ำตาลที่มีเทปหยักอยู่เหนือรอยยิ้มที่เป็นสัญลักษณ์ของ บริษัท แต่ผู้ใช้โซเชียลมีเดียหลายคนกลับมองต่างว่า รอยยิ้มและเทปในตัวโลโก้แอปใหม่นั้น ดูคล้ายเผด็จการ “อดอล์ฟ ฮิตเลอร์” ผู้นำ “นาซี” ที่ก่อสงครามฆ่าล้างเผ่าพันธุ์ชาวยิวไปกว่า 6 ล้านคนในสมัยสงครามโลกครั้งที่สอง ที่ยังฝากบาดแผลให้กับสังคมโลกจนถึงปัจจุบันนี้ ส่งผลให้ Amazon จำต้องปรับเปลี่ยนโลโก้แอปดังกล่าวอย่างเงียบ ๆ ในทันที
คาสิโนออนไลน์เห็นด้วยกับเหล่านักการตลาดและยอมรับว่า เครื่องมือทางการตลาดที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งคือ โลโก้ บริษัท ที่ดี เพราะโลโก้ไม่เพียงมีเพื่อให้ง่ายต่อการจดจำสินค้าของธุรกิจเท่านั้น แต่ยังช่วยสร้างความจงรักภักดีในตัวสินค้าด้วย ดังนั้น ทุก บริษัท จึงเอาใจใส่กับการออกแบบโลโก้ให้เป็นที่ดึงดูดใจผู้คน
การออกแบบโลโก้ (แอป) ที่แย่และสุดฮา
อย่างไรก็ตาม โลโก้ที่สามารถดึงดูดสายตาของผู้คนได้ดี ไม่ได้หมายความว่าจะเป็นโลโก้ที่ดีเสมอไป โลโก้แอปใหม่ของ Amazon ที่เราได้ยินไปนั้นเป็นตัวอย่างที่ดี แต่ก็ไม่ใช่ว่าจะมีเพียงโลโก้ “อดอล์ฟ ฮิตเลอร์” ของ Amazon เท่านั้น ยังมีรายชื่อโลโก้ที่สามารถดึงดูดสายตาผู้คนที่ดูแย่ๆ อยู่ไม่น้อย อาทิ
10 ลำดับโลโก้สุดแย่
- A-Style Logo
- A -สไตล์ เกิดขึ้นจากการออกแบบเสื้อผ้าในปี 1989 ที่ทำการวางตลาดในอิตาลีตั้งแต่ปี 1999 ซึ่งผู้ออกแบบมีเจตนาที่จะโจมตีเมืองต่าง ๆ ในอิตาลีด้วยสติกเกอร์บนพื้นสีเหลืองพร้อม โลโก้ A -สไตล์ (ซึ่งเป็นการทำตลาดการค้าแบบกองโจร) และขยายไปตามหัวเมืองอื่น ๆ เช่น ไมอามี มอสโกว์ และลอนดอน หนังสือพิมพ์และโทรทัศน์เริ่มให้ความสนใจในรูปลักษณ์แปลก ๆ ของโลโก้และในไม่ช้า บริษัท ก็เริ่มทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของตนภายใต้ โลโก้ A –สไตล์
- Office of Government Commerce
สำนักงานการพาณิชย์รัฐบาล (OGC) เป็นสำนักงานอิสระของกระทรวงการคลังชองประเทศอังกฤษ ซึ่งมีโลโก้ที่ดูน่าขันที่บางทีคุณอาจต้องเปลี่ยนมุมมองดูเพื่อได้รู้ถึงข้อผิดพลาดที่ไม่เหมาะสม
- Instituto de Estudos Orientais
ใครที่เคยเห็นโลโก้สถาบันนี้ คงต้องหันกลับไปมองซ้ำและอาจต้องส่ายหัวไปมาก็เป็นได้ โลโก้นี้เป็นของมหาวิทยาลัยในบราซิลแห่งหนึ่ง สร้างขึ้นเพื่อส่งเสริมศูนย์วิชาการศึกษาภาคพื้นเอเซียตะวันออกไกล
แบบโลโก้ที่ออกไว้ เป็นบ้านชาวเอเชียตะวันออกไกลแถบเหนือตั้งอยู่ภายใต้ดวงอาทิตย์สีแดง ที่ทำให้ผู้คนถึงกับต้องร้องกรีดออกมาเมื่อได้เห็นก็เป็นได้
- Graduate photography
ก็ชัดเจนว่าเป็นโลโก้โฆษณาบริการถ่ายภาพวันรับปริญญา อาจจะต้องการแสดงให้เห็นถึงเส้นทางอาชีพที่ต้องเดินหลังเรียนจบ แสงที่ปลายทางแสดงถึงวันรุ่งอรุณใหม่ แต่ไม่ว่าโลโก้จะมีความตั้งใจอย่างไร มันดูไม่ออกจริง ๆ ว่าบัณฑิตใหม่คนนี้กำลังเดินอยู่บนเส้นทางที่โชติช่วงชัชวาลกับโอกาสสดใสในตลาดงานที่กำลังรออยู่ ในความเป็นจริง ดูเหมือนว่าเธอกำลังเดินสู่จุดจบด้วยการเดินมุ่งตรงเข้าสู่ขบวนรถไฟที่กำลังจะสวนทางมาหาเธอ
โทนสีที่ใช้และแม้แต่แบบอักษรที่เลือก ประกอบกับแสงที่ปลายทาง ไม่ต่างจากไฟส่องทางของขบวนรถไฟที่กำลังพุ่งมาหาเธอด้วยความเร็วสูง ดูจะสร้างบรรยากาศให้เกิดความรู้สึกถึงความหมดหวังมากกว่าอารมณ์แห่งการเฉลิมฉลองที่เพิ่งเรียนจบการศึกษามา
แน่นอนที่สุด เป็นโลโก้ที่ไม่เหมาะกับกาลเทศะ และไม่เป็นที่เรียกแขก
- Olympic Logo of London 2012
โลโก้นี้ ดูแทบไม่ออกว่าว่าเป็นอะไรและต้องการสื่ออะไรกันแน่ ถูกออกแบบโดย Wolff Olins ด้วยค่าใช้จ่าย 400,000 ปอนด์ (เกือบ 800,000 เหรียญสหรัฐ) โลโก้ได้รับการตอบสนองในเชิงลบตามความคาดหมายและมีมากถึง 11,550 ราย ที่ได้แสดงความไม่พอใจต่อโลโก้ที่ดูไม่จืดตาของ Olympic Logo of London 2012
อนึ่ง โลโก้หลักของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกนั้นมีอายุยาวนานนับร้อยปี แถมยังเป็นหนึ่งในโลโก้ที่มีคนเข้าใจความหมายผิดมากที่สุดด้วยอีกด้วย ถ้าอยากรู้ว่าเป็นยังไง ขอเชิญตามคาสิโนออนไลน์ JackpotCity ไปพบกับอุ่นเครื่องโอลิมปิก 2021 รู้จักความเป็นมาของกีฬาที่ทั้งโลกเดิมพัน ที่ไม่เพียงทำให้คุณได้รู้ความเป็นมาของกีฬาโอลิมปิก แต่ยังได้ดูว่ามีนักกีฬาคนไหนในกีฬาอะไรที่น่าเดิมพันด้วยบ้าง
- Sat An
เป็นโลโก้ของชื่อ บริษัท Satattelite and Antenna systems ก็ต้องถือว่าเป็นผลงานชิ้นเอกอีกชิ้นจาก บริษัท Satattelite and Antenna systems ที่สร้างความฮือฮาได้ไม่น้อย
- Pepsi
แม้ว่าโลโก้เป๊ปซี่ที่เห็นนี้อาจดูตลก แต่คุณจะรู้สึกตลกยิ่งกว่าเมื่อคุณได้ดูโลโก้ เป๊ปซี่แม็กซ์ ที่มีคาเฟอีนเกือบสองเท่าของเครื่องดื่มอื่น ๆ ของเป๊ปซี่ เราไม่แน่ใจว่าการดื่มเป๊ปซี่แม็กซ์จะให้ประโยชน์อะไรกับคุณ แต่จากท้องที่ป่องขึ้นของผู้ชายในโลโก้ คงไม่ทำให้ใครอยากเข้าใกล้เป๊ปซี่เป็นแน่
- โลโก้คณะกรรมาธิการเยาวชนอัครสังฆมณฑลของคริสตจักรคาทอลิก
โลโก้นี้ออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับคณะกรรมาธิการเยาวชนอัครสังฆมณฑลของคริสตจักรคาทอลิก ที่ได้รับรางวัลการออกแบบโลโก้ดีเด่นจาก LA’s Art Directors
โลโก้นี้เป็นโลโก้ที่ออกแบบขึ้นในปี 1973 สำหรับคณะกรรมาธิการเยาวชนอัครสังฆมณฑลของคริสตจักรคาทอลิก
ผมทราบดีว่าคริสเตียนในยุค 70 นั้น ก็ว่านอนสอนง่าย เรียบร้อย และไร้เดียงสากว่าคริสเตียนเสือสิงห์กระทิงแรดในยุคนี้มาก แต่ถามจริง ๆ เถิด อยากรู้ว่า ไม่มีคริสเตียนคนไหนในเวลานั้น เห็นถึงความไม่เหมาะสมของโลโก้นี้เลยหรือ ที่มองดูเป็นภาพคนกำลังนมัสการผู้รับใช้
โลโก้แย่ ๆ ของไท
สำหรับประเทศไทย เรามีวัฒนธรรมที่ต่างจากชาวตะวันตกอยู่ คนจีนสอนว่า 喜怒不容于面 แปลว่า อย่าแสดงความรู้สึกใดออกที่ใบหน้า มิน่า คนจีนจึงมักเป็นคนเก็บกด ตามด้วยโรคซึมเศร้า คนไทยก็ไม่ต่างกัน เรามีคำ ๆ หนึ่งที่เรียกว่า “เกรงใจ” หรือความกลัวที่จะไปละเมิดใครเข้าจนทำให้คนไทยเป็นคนหูหนวกตาบอด มองอะไรไม่เห็น และไม่ได้ยินอะไรทั้งสิ้น อีกทั้งยังเป็นใบ้ต่างหาก เพราะไม่พูดอะไรได้
ถ้าคุณไม่เชื่อผม ถามคาสิโนออนไลน์ หรือคุณอาจลองกูเกิลหรือค้นหาดูก็ได้ว่า มีใครที่เคยวิจารณ์โลโก้ของไทยเราบ้าง ต่างกับฝรั่งที่มีชมมีติ เพื่อการปรับปรุงและพัฒนาการออกแบบโลโก้ที่ดีขึ้น คนไทยมีแต่ชมและไม่มีติ หรืออย่างน้อยผมก็ยังไม่เคยเห็นใครติโลโก้ของไทยเรา แต่นั่นไม่ได้หมายความว่า โลโก้ไทยดียอดเยี่ยมกว่าโลโก้ฝรั่ง ที่ต้องตำหนิ ผมก็เห็นมีอยู่ไม่น้อย ยกตัวอย่างเช่น
- แมงป่อง
จำได้สมัยผมเด็ก ผมถูกสอนในโรงเรียนให้รู้จักแต่ แมลงป่อง บัดนี้ ผมไม่สามรถค้นพบคำว่า แมลงป่อง อีก จึงไม่ทราบว่า แมลงป่อง หายไปไหน และ แมงป่อง มาจากที่ใดที่บังอาจมาเบียด แมลงป่อง ออกจากคำศัพท์ภาษาไทยไปได้
แต่ที่ผมจะพูดคือ โลโก้แมงป่อง สมัยก่อนที่ผมเห็นโลโก้นี้ ผมชอบคิดว่าเป็น แม่งป่อง หรืออะไรป่อง ที่ฟังดูไม่ไพเราะหูตามปะสาคนที่ไม่ค่อยคุ้นเคยกับอะไรที่ป่อง ๆ ไม่ว่าจะเป็น แม่งป่อง แม่เองป่อง หรืออะไรป่อง ผมก็รู้สึกว่าไม่เหมาะสม และให้ตกวิชาการออกแบบโลโก้ บริษัท ยังไม่ต้องไปพูดถึงผิดฮวงจุ้ยจีนอย่างไรอีกต่างหาก
- การบินไทย
ผมคงต้องให้ โลโก้การบินไทยเป็นโลโก้ ที่ออกแบบมาห่วยแตกที่สุดโลโก้หนึ่งของโลก เนื่องจากโลโก้การบินไทย มีการออกแบบดูคล้าย "ดอกจำปี" ซึ่งก็เป็นคำที่มี2-3ความหมายไปทางที่ไม่ดีในคำศัพท์ไทย ไม่ต่างกับคำว่า “จิ๋ม” ยิ่งไปเห็นโลโก้จริงเข้า หลายคนถึงกับต้องตะลึงไป
ผมนั่งเครื่องบินนานหลายปีก่อนที่การบินไทยจะเกิด และไม่ทราบว่าจะได้เห็นการบินไทยปิดลงหรือไม่ แต่ทุกครั้งที่ผมเห็นโลโก้ "เจ้าจำปี" ของการบินไทย ไม่ว่าจะสนามบินไหนบนโลกใบนี้ ผมก็อดขำไม่ได้
สรุป
โดยทั่วไป โลโก้ที่ดีต้องมีทั้งความเรียบง่ายและสามารถระบุตัวตนของแบรนด์ได้ นอกจากนี้ยังต้องสามารถสะท้อนไอเดียที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ ทำให้ลูกค้าสามารถจดจำแบรนด์ได้ในทันที โลโก้ที่มีความซับซ้อนเกินไปหรือเป็นนามธรรมเกินไปจะไม่สามารถสร้างความผูกพันทางอารมณ์กับผู้บริโภคได้
และจากบทเรียนดราม่าของโลโก้ Amazon ผู้ออกแบบโลโก้ควรทำการทดสอบความยอมรับและหรือความเห็นชอบของผู้บริโภคก่อนนำออกใช้